Лендинг (landing page, «посадочная страница») — это веб-страница, которая подталкивает пользователя к определённому действию: купить робот-пылесос, записаться к врачу, зарегистрироваться на конференцию или помочь фонду. Этот инструмент помогает рекламировать и продавать товары или услуги, анонсировать мероприятия и собирать данные о потенциальных покупателях.

Рассмотрим на примере:

Читая статью про SMM-тренды, пользователь видит на полях рекламу конференции по продвижению в соцсетях. По клику на баннер он попадает на страницу самого мероприятия, где описана программа и представлены спикеры — это и есть лендинг. С его помощью организатор конференции привлекает внимание посетителя, кратко и наглядно подаёт важную информацию и подводит к целевому действию — регистрации или покупке билета.

Какие бывают лендинги

Лендинги сложно разделить на конкретные категории — как правило, тип страницы зависит от цели. Выделяют продающие, имиджевые, информационные, вирусные и реферальные страницы, квизы и мультилендинги.

Стоит обратить внимание на первые два типа: их используют чаще других. Они имеют более сложную структуру, которая помогает удерживать внимание пользователя.

Продающие лендинги презентуют товар, услугу или проект и подводят потенциального клиента к покупке.

Пример такой страницы — лендинг курса Нетологии:

Имиджевые страницы напрямую ничего не продают. Как правило, они рассказывают о самом бренде и компании — это помогает создать в сознании аудитории желаемый образ и найти единомышленников.

В Нетологии мы делали похожий проект:

Чем лендинг отличается от обычного сайта

Понять, в чём разница между лендингом и обычным сайтом, поможет портал Госуслуг. Пользователи заходят на него, чтобы оформить справку, записаться к врачу, скачать сертификат или оплатить штраф — то есть преследуют разные цели в рамках одного сайта.

Лендинг же — это рассказ, который ведёт к одной цели: купить, оставить контакты, подписаться, зарегистрироваться. Поэтому при его создании очень важно понимать, кто именно будет читать текст и выполнять перечисленные действия.

Классический сценарий для лендинга можно отразить по формуле AIDA:

• привлечь внимание — attention;
• заинтересовать — interest;
• вызвать желание — desire;
• подтолкнуть к действию — action.

Вести пользователя по этому сценарию помогают ключевые блоки:

• первый экран;

• описание проекта, продукта или услуги;

• преимущества и польза;

• целевая аудитория;

• отзывы;

• целевое действие.

https://netology.ru/blog/02-2023-what-is-landing-page

Поделиться ссылкой: