Цены на искусственные ели выросли на 11%, а спрос — на 4%
В условиях аномально теплого начала зимы и отсутствия устойчивого снежного покрова спрос на традиционные новогодние товары в России демонстрирует весьма сдержанный рост. По данным исследования, охватывающего период с 1 по 15 декабря 2025 года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, потребительская активность в этом сегменте увеличилась незначительно, при этом цены продолжили свой рост.
Так, медианная стоимость искусственной ели достигла 3664 рублей, что на 11% выше показателя декабря 2024 года, при росте числа покупок лишь на 4%. Аналогичная картина наблюдается и в других категориях праздничного декора: гирлянды подорожали на 10% до 619 рублей (покупок стало больше на 5%), наборы елочных игрушек — на 13% до 571 рубля (спрос вырос на 11%), а светящиеся фигуры и гирлянды — на 8% до 1957 рублей (покупок стало больше на 10%). Подарочные корзины и наборы прибавили в цене 9%, достигнув медианной стоимости в 1223 рубля, при увеличении спроса на 6%. Даже мишура, медианная цена которой составила 202 рубля, подорожала на 6% при таком же росте числа покупок.
На этом фоне выгодно отличаются традиционные продукты новогоднего стола. Вопреки общей тенденции, цены на них снизились, что стимулировало более активные покупки. Медианная цена за килограмм натуральной зернистой икры упала на 8% до 9141 рубля, а число ее покупок выросло на 14%. Мандарины подешевели еще заметнее — на 15%, до 176 рублей за килограмм, что привело к увеличению спроса на 12%. Таким образом, потребители в преддверии праздников проявляют большую активность в приобретении угощений, нежели украшений, чему способствует как благоприятная ценовая динамика, так и, возможно, погодные условия, не создающие соответствующего праздничного настроения.